Een 90-dagen marketingplan: waarom het werkt
Jaarplannen verouderen voordat ze af zijn en losse acties missen richting. Een horizon van 90 dagen zit daar precies tussen: lang genoeg om echt iets te bereiken, kort genoeg om gefocust te blijven en bij te sturen.
Waarom 90 dagen de juiste maat is
In 90 dagen kun je een kanaal serieus testen, een campagne draaien en de eerste resultaten zien. Tegelijk is het te kort om te verzanden: elke week telt, dus prioriteiten stellen wordt vanzelf noodzakelijk.
Het dwingt ook tot eerlijkheid. Een jaarplan verbergt uitstelgedrag; bij 90 dagen zie je binnen een maand of je op schema ligt.
Drie fases van 30 dagen
Een werkbare opzet: de eerste 30 dagen voor fundament en quick wins — de dingen die je deze week al kunt doen. De tweede 30 dagen voor opbouwen: content, campagnes en zichtbaarheid op je gekozen kanalen. De laatste 30 dagen voor versterken wat werkt en stoppen met wat niet werkt.
Per fase leg je vast wat er af moet zijn en waaraan je succes afmeet. Niet tien doelen, maar twee of drie meetbare per fase.
De valkuil: een plan zonder strategie
Een actieplan is de vertaling van je strategie naar de agenda — geen vervanging ervan. Weet je nog niet wie je doelgroep is of waarmee je je onderscheidt, begin dan daar. Een strak plan de verkeerde kant op blijft de verkeerde kant op.
Zelf aan de slag met je marketingstrategie?
Bekijk de marketingstrategie